Drew House — Từ Giấc Mơ Justin Bieber Đến Ngọn Lửa Kết Thúc
Tháng 4 năm 2025, Justin Bieber đăng lên Instagram một video hoạt hình: ông ta bước vào một ngôi nhà chứa đầy sản phẩm Drew House rồi châm lửa đốt nó. Sau đó bước ra, cùng vợ Hailey và đứa con trai nhỏ Jack Blues, tiến về phía một tòa nhà mới mang tên SKYLRK.
Vài ngày sau, ông đăng story: "Tôi, Justin Bieber, không còn liên quan đến thương hiệu này nữa. Nếu bạn ủng hộ tôi — đừng lãng phí tiền vào Drew House."
Đó là cái kết của một trong những câu chuyện celebrity brand thú vị và đau lòng nhất của thập kỷ.
Drew House Ra Đời Từ Đâu?
Tên thương hiệu lấy từ tên đệm của Bieber — Justin Drew Bieber. Logo là mặt cười màu vàng, trong đó chữ "drew" tạo thành cái miệng — thiết kế bởi họa sĩ người Ý Gianpiero từ thành phố Naples, người mà Bieber tìm thấy trên Instagram sau khi thấy một bức tranh caricature của chính mình và Hailey.
Tháng 1 năm 2019, Drew House chính thức ra mắt. Bộ sưu tập đầu tiên: áo hoodie oversized, quần corduroy, áo phông, và đặc biệt là dép slippers — loại dép khách sạn mà Bieber nổi tiếng hay đi ra ngoài đường. Tất cả sold out trong vòng chưa đầy 24 giờ.
Khi Thương Hiệu Là Sự Thật, Không Phải Marketing
Drew House có một điều rất hiếm gặp trong thế giới celebrity brand: nó thực sự phản ánh con người Justin Bieber tại thời điểm đó.
Sau nhiều năm sống dưới áp lực của ngành giải trí, Bieber đang tìm lại chính mình. Ông mắc bệnh Lyme disease, kết hôn với Hailey Baldwin, và dần rút lui khỏi spotlight. Drew House là cách ông nói với thế giới: "Đây là tôi — thoải mái, không cần chứng minh gì, mặc như không quan tâm."
Phong cách của thương hiệu phản ánh điều đó: unisex, oversized, màu sắc trung tính pha vài điểm nhấn vàng sáng. Không logo to, không flexing. Slogan của Drew House là: "Drew house is a place where you can be yourself."
Và người tiêu dùng cảm nhận được sự thật đó. Drew House nhanh chóng trở thành một trong những celebrity fashion brands được yêu thích nhất — không phải vì hype mà vì người ta thực sự muốn mặc nó.
Dấu Hiệu Của Sự Phai Nhạt
Nhưng có một vấn đề với celebrity brands: khi ngôi sao thay đổi, thương hiệu không thể theo kịp.
Bieber dần ít xuất hiện hơn. Sau năm 2021, anh gần như biến mất khỏi mặt công chúng vì các vấn đề sức khỏe — hội chứng Ramsay Hunt khiến một bên mặt bị liệt tạm thời. Drew House, vốn hoàn toàn phụ thuộc vào hình ảnh cá nhân của Bieber, ngừng tăng trưởng.
Trang Instagram của Drew House im lặng gần cả năm. Không có drop mới, không có thông tin, không có campaign. Trong khi cộng đồng streetwear vẫn tôn trọng thương hiệu, sự vắng mặt của người sáng lập là một cú đấm không thể bù đắp.
Rồi đến đầu năm 2025, mọi thứ bắt đầu vỡ ra. Bieber block trên Instagram toàn bộ nhóm cũ, bao gồm Ryan Good và nhiều cộng sự thân thiết. Có tin đồn về mâu thuẫn nội bộ liên quan đến cả người quản lý cũ Scooter Braun và một người có ảnh hưởng tôn giáo trong cuộc sống cá nhân của Bieber.
Ngọn Lửa Tháng 4/2025 Và Cái Kết Của Drew House
Bảy ngày sau, ông đăng story tuyên bố chính thức: không còn liên quan đến Drew House, khuyên fan không mua hàng của thương hiệu này nữa.
Ryan Good — người đồng sáng lập, người đã dành 6 năm xây dựng thương hiệu — không đưa ra bình luận công khai. Drew House phản hồi bằng một video tương tự với một kết thúc khác — ngôi nhà không bị đốt. Như thể nói: Chúng tôi vẫn còn đây.
Nhưng Drew House không có Justin Bieber là gì? Đó chính là câu hỏi mà thị trường đang đặt ra. Thương hiệu được xây dựng hoàn toàn trên nhân vật của một ngôi sao không thể tồn tại khi ngôi sao đó công khai từ chối nó.
Đây là bài học đau lòng nhất về celebrity fashion brands: khi thương hiệu chính là con người đó, mọi thứ đều tốt — cho đến khi con người đó thay đổi hoặc rời đi.
Muốn tìm hiểu thêm về các thương hiệu streetwear đang hot tại Việt Nam? Xem thêm các bài thương hiệu nổi bật.
Drew House Có Còn Đáng Mặc Không?
Câu trả lời là: tùy bạn mặc vì lý do gì.
Nếu bạn yêu thích phong cách oversized, thoải mái, màu sắc trung tính với điểm nhấn tinh tế — sản phẩm Drew House vẫn có chất lượng tốt và thiết kế dễ mặc. Logo mặt cười vẫn xinh. Chất liệu vẫn ổn.
Nhưng nếu bạn mua Drew House vì Justin Bieber — câu chuyện đó đã kết thúc. Ngôi sao đã rời đi, ngọn lửa đã được châm.